4,3 sjokomilliarder

Det siste året har nordmenn brukt bare 3 prosent mer på sjokolade sammenlignet med tilsvarende periode i fjor. Det høres kanskje lite ut, men i kroner er det snakk om en økning på  123,7 millioner  - til totalt 4,28 milliarder kroner. 

Kategorien er stor, men også ganske moden. Volumet forholder seg stabilt, og det er ikke veldig stor bevegelse på leverandørenes topp 5- liste. Allerede i 1962 var Freia Melkechokolade den mest solgte sjokoladen i Norge, en posisjon sjokoladen fortsatt har. Og Kraft Foods markedsandel blir stadig større. Per 22. april var andelen oppe i 53,1 prosent. Det er en økning på 0,7 prosentpoeng sammenlignet med for et år siden. I kroner utgjør det en vekst på 105 millioner kroner.

Mister andeler

Alle de andre leverandørene på Nielsens topp 5-liste - Nidar, Ferrero, Galleberg og Brynild-Gruppen - har mistet andeler det siste året. 

– Ser vi på tallene bare for i år, er veksten vår enda større. Da har vi en økning i markedsandelen på 1 prosentpoeng, forteller Kristian Hvilen i Kraft Foods Norge. 

Han mener det er en kombinasjon av produktkvalitet, markedsføring og riktig folk som er årsaken til den gode utviklingen. – Freia Melkesjokolade, Melkebart og den nye melkesjokoladen med Toppris leder an med størst fremgang, men vi har veldig god vekst over hele linja, både på nyheter og eksisterende produkter. Gode kampanjer har også bidratt, som kampanjen med Gullbilletten, som hittil i år har gitt oss en vekst på 10 prosent på standardplatene, sier Hvilen. 

– I tillegg har vi veldig gode folk som jobber med kategorien, både på markedsføring, produktutvikling og ute i butikk, legger han til. 

Sjokoladebars øker mest

Sjokoladeplater er det største undersegmentet i kategorien. Av en totalomsetning på 4,28 milliarder, står platene for 1,36 milliarder kroner. Økningen det siste året er på svake 1 prosent. Størst vekst har det vært på sjokoladebars og sesongsjokolade, som har økt med henholdsvis 6,5 og 6,4 prosent det siste året. 

– Vi har hatt økt fokus på denne produktgruppen både i butikk og medier og har blant annet foretatt en redesign på noen av sjokoladebarene våre, og den har vi fått god respons på. I tillegg har vi hatt gode kampanjer i kbs, som nok også har gitt en smitteeffekt til dagligvaren, mener Hvilen.

Redesign

For å styrke merkevaren ytterligere, har Freia nå også redesignet emballasjen på alle sjokoladeplatene. 

– Vi jobber hele tiden med å aktualisere merkevarene våre, og synes det var på tide å gi sjokoladeplatene våre en ansiktsløftning. Vi ønsket å forsterke det ekte og norske særpreget som Freia Melkesjokolade og de andre sjokoladeplatene våre er så kjent for, og synes det nye uttrykket lykkes i å gjøre nettopp dette, sier markedsansvarlig for Freia Melkesjokolade, Nina Skotte i Kraft Foods Norge.